数字化时代下ZX银行郑州分行公司业务市场营销策略的转型与重构

一、引言

1.1研究背景与动因

在经济全球化和金融市场不断开放的大背景下，中国金融行业近年来保持着稳定较快的发展态势。截至2024年三季度末，中国银行业金融机构本外币资产总额已达439.5万亿元，同比增长7.3%，显示出行业的持续扩张与活力。与此同时，金融行业的发展趋势也在深刻变革，对商业银行的经营与发展产生深远影响。

数字化转型浪潮正席卷金融行业。随着信息技术的飞速发展，在线银行、移动支付、数字货币等新兴技术不断涌现，彻底改变了人们的金融消费习惯。客户对于金融服务的便捷性、高效性和个性化提出了更高要求。越来越多的客户