跨国拓展与关系维系：LGC工程机械公司国际市场关系营销策略解析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济一体化进程的加速，工程机械行业在国际市场上的竞争愈发激烈。工程机械作为基础设施建设、资源开发等领域的重要装备，其市场需求与全球经济发展、城市化进程以及基础设施建设紧密相关。近年来，全球工程机械市场规模持续扩大，根据QYR（恒州博智）的统计及预测，2023年全球工程机械市场销售额达到了1310.1亿美元，预计2030年将达到1656.7亿美元，年复合增长率（CAGR）为3.5%（2024-2030）。在这一市场中，中国凭借庞大的工程建设需求和强大的制造业基础，成为全球最