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工业企业品牌绩效评价关键指标研究

摘要

随着各行业对品牌建设的不断重视，国家提出了“推动中国产品向中国品牌

转变”的产业发展方向，要求工业企业加强品牌建设以提升核心竞争力，实现高

质量发展。目前，多数品牌评价方法仅顾及企业或消费者的单方面需求，而工业

品牌的特性决定了它既要满足B端客户对产品性能、技术服务的严苛要求，又

要兼顾C端用户对产品口碑、使用体验的关注。因此本研究聚焦工业企业品牌

绩效评价的关键指标，旨在通过对关键指标的量化反映双重维度下工业品牌的整

体运营情况