地域视角下大学生购物决策风格与购买决策过程的差异化剖析

一、引言

1.1研究背景

在当今社会，消费已成为人们生活中不可或缺的重要组成部分，大学生群体作为消费市场的重要力量，其消费行为备受关注。随着社会经济的稳步发展以及家庭生活水平的日益提升，大学生的消费能力与消费意愿呈现出不断攀升的趋势。他们的消费领域持续拓展，从基础的衣食住行，逐渐延伸至教育培训、文化娱乐、社交旅游等多个层面，消费已然成为他们展现个性、追逐时尚、拓展社交的关键方式。

大学生作为一个特殊的消费群体，其消费行为既具有一般消费者的共性，又因自身的年龄、心理、经济状况和社会角色等因素而具有独特性。一方面，大学生正处于价值观和消费观