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文档摘要

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零售巨头的战略扩张：沃尔玛并购好又多超市方案深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化和数字化浪潮的双重驱动下，零售行业作为连接生产与消费的关键环节，正经历着深刻的变革与重塑。近年来，中国零售行业在消费升级、技术革新与政策驱动下，展现出蓬勃的发展活力与复杂的竞争态势。

从市场规模来看，尽管社会消费品零售总额增速有所放缓，但线上零售异军突起，成为行业增长的重要引擎。2025年，中国零售行业市场规模预计突破12.5万亿元，线上渗透率攀升至87.9%，即时零售市场规模突破6500亿元。这一数据背后，是消费分层深化、技术迭代加速、商业模式创新三重动