PAGE7

短视频的选题策划与价值选择问题研究

中文摘要

随着移动终端的普及和互联网技术的高速发展，新媒体发展迅速，不断改变着人与信息的连接方式。作为头部新媒体平台，日活跃用户已突破6亿，峰值日活跃用户达7亿，短视频选题策划的价值选择也越来越被重视。本文运用对比分析的方法，通过比较研究微信、微博、百度三大选题策划的创新之处，发现短视频选题策划在表现形式方面多元化，在创意内容上新潮化，在竞价机制上聚合化，打破了传统选题的弊端，更加朝着沉浸化、原生化、智能化的数字选题类型演进。此外，本文进一步分析了短视频选题策划为选题主所带来的价值选择，集中体现在私域转化、品效协同、画像契合、投资回报四个方