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文档摘要

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好爸爸「分龄洗护」全链路营销

背景诠释

市场育儿理念消费理念改变、推动母婴童市场不断升级科学化

市场

育儿理念消费理念改变、推动母婴童市场不断升级科学化、精细化促使「分龄育儿」成为大趋

?90、95后父母成为核心消费群，注重“由粗到精，科学育儿”，高端化/精细化/个性化成为关键词

?新生儿数量收缩的同时，二胎、三胎政策的红利释放，出现“多胎家庭同时段差异化需求”

挑战

「分龄」认知，重前不重后，「孕婴童再细划分」仍待培育「分龄洗护」，重在自护力，「外护第二道屏障」仍待强化

?年龄：0-3岁专用已有成熟认知，市场商品集中度高；3-12岁儿童期模糊在建，针对