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一只学生书包怎样装下1个亿

在不断“减负”的课业压力下，中小学生背上的书包也变得越来越“轻”。浙江一家企业靠设计制造一只减重书包，在暑期旺季，一个月就卖了超1亿元。

书包本身是刚需品类，但它的价值长久以来被忽视。没有企业专门发掘书包的卖点，把它从箱包生产流水线拎出来，它一直混迹在文具店、商超甚至体育用品、儿童鞋服店。走在大街上，随机拉10个路人问，大概没人能喊出书包的一两个品牌。繁忙的流水线上，也找不到有关一只书包的设计标准。

一家做了30年箱包的传统企业，在几次经营困境中反而看到宝贵的机会，用五年时间聚焦产品、调整渠道，最终将一只学生书包卖爆。它究竟做了什么？

1994年，浙江海宁人张新华和