虚拟通路型态与虚拟直接经验对消费者行为的影响：理论、实证与策略分析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻地改变了人们的生活和消费方式。随着网络基础设施的不断完善和智能设备的普及，虚拟通路应运而生并取得了飞速的发展。虚拟通路，涵盖了电子商务平台、在线服务平台以及各种数字化交易渠道等，打破了传统实体购物在时间和空间上的限制，为消费者提供了更加便捷、丰富的购物选择。消费者如今只需通过网络，就能随时随地浏览和购买来自全球各地的商品与服务，极大地拓宽了消费范围。

消费者在虚拟通路中的购物行为也呈现出多样化和个性化的趋势。他们不再仅仅满足于基本