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文档摘要

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解构与重塑：中国人奢侈品消费动机的多维度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，随着中国经济的持续高速增长，居民收入水平显著提升，消费结构不断升级，中国奢侈品市场呈现出迅猛的发展态势，在全球奢侈品行业中占据了愈发重要的地位。根据贝恩公司发布的报告显示，2023年中国奢侈品市场消费总额持续攀升，达到了前所未有的高度，消费规模在全球奢侈品市场中的占比也进一步扩大，已然成为全球奢侈品消费的核心增长引擎。众多国际知名奢侈品牌纷纷加快在中国市场的布局步伐，不断拓展店铺数量，积极推出针对中国市场的专属产品与营销策略，这足以彰显中国市场对全球奢侈品行业发展的关键作用。

消费动机作为驱动消费者购买