基本信息

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文档摘要

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破局与创新：彩妆公司品牌策略与OEM协同发展路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今消费市场中，彩妆行业展现出蓬勃的发展态势，已然成为化妆品市场的重要增长引擎。随着全球经济水平的提升以及消费者对美的追求愈发强烈，彩妆市场规模持续扩张。据相关数据统计，2024年中国宏观化妆品市场稳步向好，彩妆领域表现尤为突出，截至2024年6月的12个月中，中国彩妆的网络声量同比增长27%，活跃的市场热度极大地激发了购物氛围，有效提升了消费者的购买欲望。预计2024年中国彩妆行业市场规模将达到1261亿元，2019-2023年期间年均复合增长率达2.