国开电大4957网络营销策划实务期末考试题库（近五年）答案解析

一、单选题（共50题）

1.

在网络营销中，用户通过点击广告进入网站后完成注册的行为，属于下列哪种营销效果评估指标？

【选项】

A.转化率

B.点击率

C.曝光量

D.跳出率

【参考答案】A

【解析】

1.转化率用于衡量用户完成目标行为（如注册、购买）的比例，符合题干描述的用户注册行为。

2.点击率（B）仅反映广告被点击的比例，与后续行为无关。

3.曝光量（C）指广告展示次数，未涉及用户动作。

4.跳出率（D）指用户访问单页面后离开的比例，与注册无关。

2.

关于SEM（搜索引擎营销）的描述，正确的是？