山东省公共图书馆微信营销接受行为的多维度影响因素剖析与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的今天，微信作为一款功能强大、用户广泛的社交媒体平台，已深度融入人们的日常生活。截至2023年，微信月活跃用户数已超过13亿，其庞大的用户基础和多元化的功能为信息传播与服务推广提供了广阔的空间。在这样的背景下，微信营销应运而生，成为各行业提升品牌知名度、拓展服务范围、增强用户互动的重要手段。

公共图书馆作为社会文化服务的重要阵地，肩负着传播知识、促进文化交流、满足公众精神文化需求的使命。为了更好地适应时代发展，满足读者日益增长的多元化需求，越来越多的