探寻中国特色直销体系的构建：基于市场、模式与监管的多维剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着我国经济的持续增长和市场环境的不断优化，直销行业在我国经历了从萌芽到逐步发展壮大的历程。自20世纪90年代直销模式引入中国以来，其发展并非一帆风顺，历经了初期的快速扩张、非法传销的干扰以及监管政策的不断调整与完善。近年来，随着国家政策的不断放宽，直销行业迎来了新的发展契机。消费者对于健康、美容、养生等领域的产品需求日益增加，直销行业凭借其独特的销售模式和产品定位，在满足消费者个性化需求方面展现出显著优势，市场规模得以逐渐扩大。

中国直销行业市场规模不断增长，相关数据显示，2024年直销行