我国网络广告法律规制的困境与突破：基于新兴业态与权益保护视角

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻改变了人们的生活和消费方式，也为广告行业带来了全新的发展机遇与变革。网络广告作为互联网经济的重要组成部分，凭借其独特的优势在市场中迅速崛起。

从市场规模来看，网络广告市场呈现出持续增长的态势。根据相关数据显示，2023年中国互联网广告与营销市场规模合计约12482亿元，同比增长11.07%，其中，互联网广告市场规模约5732亿元，互联网营销市场规模约6750亿元，分别同比增长12.66%、9.76%。预计2024年，