国开电大2637市场营销策划（本）期末考试题库（近五年）答案解析

一、单选题（共50题）

1.

在市场细分的过程中，以下哪个细分标准能够直接反映消费者的购买行为和产品使用习惯？

【选项】

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

【参考答案】D

【解析】行为细分依据消费者的购买频率、品牌忠诚度、使用场景等行为特征进行市场划分，能够直观体现消费行为规律。A项地理细分关注地域差异，B项人口细分依据年龄、性别等客观指标，C项心理细分基于生活方式或价值观，均无法直接反映实际购买行为。

2.

企业选择专注于一个或少数几个细分市场，并为之提供高度专业化产品的目标市场策略是