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文档摘要

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目标市场营销战略演示文稿优选目标市场营销战略导入案例教材107页，海尔的营销实践不同规格、品种的冰箱既然都能为消费者提供基本的冷藏和冷冻功能，为什么海尔还要生产这么多规格的冰箱？海尔诸多规格的冰箱会不会自相竞争？海尔只生产一种规格的冰箱，效果是否更好？本章主要内容及重点、难点本章内容1、了解市场细分的概念、作用；掌握市场细分的方法与步骤，并能应用市场细分理论解决具体问题。2、掌握目标市场的概念与特征，了解目标市场选择策略。3、掌握市场定位的概念与方法，懂得如何进行企业与产品定位。本章重点与难点重点：市场细分的意义和作用；目标市场的选择；市场定位的方法。