数字化时代下大连浦发银行信贷业务市场营销战略的创新与转型研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着市场经济的持续发展以及金融市场的日益开放，银行业在我国金融业中的地位愈发关键。信贷业务作为银行的主要盈利来源之一，在金融体系中占据着核心地位，其市场竞争也变得越发激烈。在利率市场化进程加快、金融脱媒趋势加剧以及互联网金融蓬勃发展的大背景下，商业银行的信贷业务面临着前所未有的挑战与机遇。

从宏观环境来看，近年来，我国经济发展步入新常态，经济增速换挡、结构调整以及动力转换的特征明显。在这种经济形势下，企业和个人的融资需求也发生了显著变化。一方面，传统产业面临转型升级的压力，对信贷资金的需求更加注重长