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文档摘要

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李宁运动服装美国市场拓展：策略、挑战与突破路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的大背景下，运动服装市场展现出蓬勃的发展态势。据QYResearch数据显示，2023年全球运动服装市场销售额达到了3196.6亿美元，预计2030年将达到4753.7亿美元，年复合增长率（CAGR）为6.1%（2024-2030）。亚太地区是运动服装最主要的市场，约占总体的36%，其次是欧洲和北美，分别为30%以及19%。其中，美国作为北美市场的核心，在全球运动服装市场占据着显著份额，年复合增长率预计在7-8%之间。

随着人们生活水平的