户外媒体基础知识培训课件
XX有限公司
20XX
汇报人：XX
目录
01
户外媒体概述
02
户外广告的形式
03
户外媒体的投放策略
04
户外媒体的法规与标准
05
户外媒体的创意与设计
06
户外媒体的运营与管理
户外媒体概述
01
定义与分类
户外媒体是指在公共空间展示的广告形式，如路牌、公交车身、地铁广告等。
户外媒体的定义
户外媒体根据展示位置可分为街道广告、交通工具广告、公共设施广告等。
按展示位置分类
户外广告形式多样，包括但不限于霓虹灯广告、LED显示屏、海报、横幅等。
按广告形式分类
发展历程
19世纪末，海报和横幅广告是户外媒体的早期形式，常用于宣传戏剧和马戏团。
早期户外广告形式
20世纪20年代，霓虹灯广告开始流行，以其鲜艳的色彩和独特的视觉效果成为城市夜景的一部分。
霓虹灯的兴起
21世纪初，随着数字技术的发展，数字户外媒体（如LED屏幕）开始普及，提供动态内容和即时更新。
数字户外媒体的出现
近年来，移动户外广告如公交车身广告和地铁广告，利用移动性覆盖更广泛的受众群体。
移动户外广告的创新
当前市场状况
随着技术进步，户外广告正从传统形式向数字屏幕和互动式广告转变，提升用户体验。
户外广告的数字化转型
市场上存在多家大型户外媒体公司，如ClearChannelOutdoor和JCDecaux，竞争激烈。
竞争格局与主要玩家
根据市场研究，户外媒体市场正在稳步增长，特别是在新兴市场和数字户外广告领域。
市场增长趋势分析
消费者移动性增强和数字设备使用增多，导致户外媒体广告策略调整以适应新的消费习惯。
消费者行为变化的影响
01
02
03
04
户外广告的形式
02
传统户外广告
01
路牌广告
路牌广告是户外广告的经典形式，常见于街道两侧，以固定的展示牌向过往行人和车辆传递信息。
02
公交车身广告
公交车身广告利用公交车流动性大的特点，将广告信息展示给城市中的大量人群。
03
霓虹灯广告
霓虹灯广告以其鲜艳的色彩和闪烁效果，在夜晚为城市增添了一道亮丽的风景线，吸引路人的目光。
数字化户外广告
LED显示屏以其高亮度和清晰度，广泛应用于商场、机场等人流密集地区，提供动态视觉体验。
LED显示屏广告
互动式数字广告牌通过触摸屏或感应技术与观众互动，增强广告的吸引力和参与感。
互动式数字广告牌
移动广告车搭载大型屏幕，可在城市不同地点灵活展示广告内容，扩大广告覆盖范围。
移动广告车
数字化户外广告可与社交媒体平台集成，实时展示用户生成内容或在线互动，提高广告的互动性和传播力。
社交媒体集成广告
创意户外广告案例
利用科技手段，如增强现实(AR)技术，让行人通过手机与广告互动，提升广告的吸引力和参与度。
互动式广告
将广告设计与周围环境融为一体，如在公园长椅上印制广告，或在地铁站内模拟真实场景，增强广告的自然感。
环境融入型广告
创意户外广告案例
使用LED屏幕或动态装置，让广告内容动起来，吸引路人的注意力，如动态的水流或行走的人群效果。
动态视觉广告
01
通过讲述一个故事来吸引观众，如在公交车站设置连续的广告画面，讲述一个完整的故事，引发情感共鸣。
故事性广告
02
户外媒体的投放策略
03
目标受众分析
分析目标受众的年龄、性别、职业等特征，以定制更精准的户外广告内容。
确定受众特征
了解受众的消费能力、品牌偏好等习惯，为户外广告的创意和设计提供依据。
评估受众消费习惯
研究受众的日常出行路线、活动时间等行为模式，以选择最佳的广告投放位置。
分析受众行为模式
广告位选择标准
选择广告位时，应考虑目标受众的流量，如地铁站、购物中心等人流密集地区。
人流量分析
01
广告位应位于人们视线容易接触的地方，如公交车身、高架桥下等，以提高广告曝光率。
视线接触频率
02
根据产品或服务的目标市场，选择与目标受众生活习惯相匹配的广告位，如健身房附近的广告牌。
目标市场定位
03
选择能够充分展示广告创意和信息的广告位，如大型LED屏幕或具有互动功能的广告装置。
创意展示空间
04
投放效果评估
通过安装传感器或使用GPS追踪技术，实时监测户外广告的曝光次数和频率。
监测广告曝光率
结合销售数据，评估户外广告投放后对产品销量或服务咨询量的具体影响。
评估销售转化率
利用市场调研数据，分析目标受众对户外广告的反应和行为变化，评估广告效果。
分析目标受众行为
户外媒体的法规与标准
04
法律法规概述
介绍户外广告设置的法律法规，如广告牌尺寸、位置、照明等标准，确保广告内容合法合规。
户外广告设置标准
概述内容审查的法律要求，包括不得发布违法信息、误导性广告等，以及监管机构的职责。
内容审查与监管
阐述户外媒体设置对环境的影响，以及相关环境保护法规，如减少光污染、噪音污染等要求。
环境保护法规
行业标准与规范