跨越语言与文化鸿沟：广告语翻译中的语用失误剖析与对策研究

一、引言

1.1研究背景与动机

在全球化浪潮的推动下，世界各国之间的经济交流日益频繁，国际贸易蓬勃发展。广告作为一种重要的商业宣传手段，在促进产品销售、提升品牌知名度方面发挥着关键作用。随着企业不断拓展海外市场，广告翻译的需求也与日俱增。准确、恰当的广告翻译能够跨越语言和文化的障碍，将产品或服务的信息有效地传递给目标市场的消费者，从而激发他们的购买欲望，实现商业目标。

广告翻译绝非简单的语言转换，而是涉及到语言、文化、社会、心理等多个层面的复杂活动。在翻译过程中，译者不仅要准确传达原文的语义信息，还要充分考虑目标市场的文化背景、价值观