虚拟品牌社群互动引力：成员互动性对品牌意向忠诚的深度影响探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化时代的浪潮下，互联网技术的迅猛发展深刻改变了人们的社交方式和消费行为。虚拟品牌社群作为一种新兴的社交与营销模式，正逐渐成为品牌与消费者互动、沟通的重要平台。虚拟品牌社群是指基于互联网平台，由对特定品牌具有共同兴趣、情感和认同的消费者自发组成的在线社交群体。在这个社群中，成员们围绕品牌展开各种交流与互动，分享产品使用体验、品牌故事以及个人见解，形成了独特的品牌文化和社群氛围。

虚拟品牌社群的兴起有着多方面的背景因素。从技术层面来看，互联网的普及和社交媒体的发展为虚拟品牌社群的形成提供了坚实的技