基本信息

---

下载

文档摘要

---

探寻品牌资产价值：多维视角与实践洞察

一、引言

1.1研究背景与动机

在全球经济一体化和市场竞争日益激烈的当下，品牌已成为企业不可或缺的重要资产，其资产价值对企业的生存与发展具有关键意义。随着市场的不断发展，产品同质化现象愈发严重，消费者面临着众多相似的选择。在这种情况下，品牌作为产品或服务的独特标识，能够在消费者心中建立起差异化的认知和形象，成为企业吸引消费者、赢得市场份额的核心竞争力。

从企业经营的角度来看，品牌资产价值为企业带来多方面的利益。高价值品牌往往具有较高的知名度和美誉度，能够使消费者对企业的产品或服务产生信任和依赖，从而提高消费者的忠诚度，减少客户流失。当消费者对某一品牌产