多维度视角下在线评价形式对消费者购买行为的影响机制研究

一、引言

1.1研究背景

1.1.1互联网与电商发展现状

在当今数字化时代，互联网的普及程度达到了前所未有的高度。截至2023年，全球互联网用户数量已超过50亿，互联网渗透率接近70%。在中国，互联网用户规模庞大，截至2023年底，网民数量达到10.85亿，互联网普及率达76.4%。互联网的广泛覆盖，使得信息传播变得更加迅速和便捷，人们获取信息的方式也发生了根本性的转变。

随着互联网的发展，电子商务迅速崛起，成为经济发展的重要引擎。根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国网络购物行业市场分析及发展