基本信息

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文档摘要

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新媒体浪潮下快消品营销转型：佳洁士的创新实践与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今消费市场中，快速消费品（FMCG）行业始终占据着重要地位。它是指那些使用寿命较短、消费速度较快、销售渠道广泛且消费者购买决策时间相对较短的商品，涵盖了食品饮料、个人护理、家庭护理等多个与人们日常生活息息相关的领域，其市场规模庞大且竞争极为激烈。贝恩公司携手凯度消费者指数联合发布的《2024年中国购物者报告，系列一》显示，中国快速消费品市场在2023年全年实现了2.4%的销售额同比增长，2024年一季度，中国快速消费品销量增长3.5%，推动销售额增长2.0%左右，这显示出消费市场正呈