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生鲜电商营销策略优化研究—叮咚买菜

摘要

随着人们生活水平的不断提高，人均收入的逐渐上涨，人们对生鲜的需求日益增加，促成了生鲜行业的不断发展，导致了它的规模和平台越来越庞大以及多样化，吸引了越来越多的消费者，同时引来许多商家抓住商机，每日优鲜、盒马鲜生、叮咚买菜等一系列平台就是在这时候出现的。再加上近年受到的新冠疫情影响，使得生鲜电商获得进一步发展。叮咚买菜作为新零售的先头军，以线上线下一体化的方式开创新业态，尽管发展迅速，但是面对竞争如何调整自身营销策