基本信息

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文档摘要

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病毒营销教学课件

演讲人：

日期:

06

教学工具与资源

目录

01

病毒营销概念基础

02

传播机制原理

03

内容创意策略

04

渠道与平台选择

05

案例分析与实践

01

病毒营销概念基础

定义与核心特征

病毒营销的核心在于利用用户社交关系链实现信息裂变式扩散，其传播路径呈现指数级增长特征，通常具备低成本、高渗透率的特点。传播内容需具备强分享动机（如情感共鸣、利益激励或社交货币属性）。

用户自发传播机制

成功的病毒营销需包含记忆点（如洗脑口号）、参与门槛低（一键转发）、价值感知（实用/娱乐/情感价值）及社交属性（彰显用户身份或价值观）。典型案例包括冰桶挑战的社交参与性和拼多多的红包裂变