论广告-情境一致性与社会影响对网络行为定向广告态度的多维影响

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术日新月异的当下，数字化营销已成为企业推广产品与服务的关键手段。其中，网络行为定向广告凭借其能够依据用户在网络上的行为数据，如浏览历史、搜索记录、购买行为等，精准定位目标受众并推送个性化广告的优势，在数字广告领域占据了重要地位。随着互联网用户基数的持续扩大以及用户使用时长的不断增加，广告主对精准投放的需求愈发强烈，行为定向广告市场规模也随之快速增长。据相关数据显示，近年来行为定向广告在网络广告中的占比逐年攀升，已然成为数字营销的核心力量之一。

然而，网络行为定向广告在蓬勃发展的同时，也面临着诸多