基本信息

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文档摘要

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招商银行联名信用卡市场营销策略：剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化与金融市场不断创新发展的大背景下，信用卡作为一种便捷的支付工具与消费信贷手段，已深入人们的日常生活，成为现代金融体系中不可或缺的一部分。随着消费者消费观念的转变以及对金融服务个性化需求的增长，联名信用卡这一独特的信用卡产品应运而生，并在商业银行的信用卡业务中占据了日益重要的地位。

近年来，我国信用卡市场规模持续扩大。央行发布的支付体系运行数据显示，尽管在特定阶段信用卡和借贷合一卡总量有波动，但整体上长期保持着增长态势，反映出信用卡在我国消费市场的广泛应用。而联名信用卡凭借与各类知名企业、品牌的合作，为消费