泸州老窖培训知识课件
汇报人：XX
目录
01
泸州老窖概述
02
生产工艺揭秘
03
市场定位分析
04
销售与服务
05
泸州老窖的未来
06
培训课程设计
泸州老窖概述
01
品牌历史沿革
起源于唐，发展于明清，以浓香型白酒闻名。
起源与发展
坚守传统工艺，推进科技创新，数智化转型提升品牌影响力。
传承与创新
企业文化介绍
泸州老窖秉承百年酿酒工艺，传承中华酒文化精髓。
历史传承
坚持“天地同酿，人间共生”的企业哲学，弘扬和谐共生文化。
品牌理念
产品线概览
国窖系列
介绍泸州老窖的高端产品线，包括国窖1573等经典酒款。
特曲系列
概述泸州老窖的特曲系列，强调其独特酿造工艺与品质特点。
生产工艺揭秘
02
传统酿造工艺
选用糯红高粱等，经数月窖池发酵，产出微量香味。
精选原料发酵
分层堆糟，截取中层中段酒，看花摘酒保品质。
分层蒸馏摘酒
现代生产技术
环保工艺
实施绿色生产，减少能耗与排放，保护环境。
智能酿造
采用智能化设备，提高酿造精度与效率。
01
02
质量控制流程
全程监控生产过程，保障工艺标准，提升酒品质量。
生产监控
严格筛选原料，确保每一滴酒都源自优质食材。
原料检验
市场定位分析
03
目标消费群体
泸州老窖主要面向有一定消费能力的中年商务人士。
中年商务人士
也针对热爱白酒文化，追求品质生活的消费者群体。
白酒爱好者
市场竞争策略
通过独特酿造工艺，打造泸州老窖特色，区别于竞争对手。
差异化竞争
加强品牌宣传，提升品牌知名度与美誉度，增强市场竞争力。
品牌强化
品牌推广活动
举办品鉴会，邀请消费者体验泸州老窖，增强品牌认知与忠诚度。
线下品鉴会
01
利用社交媒体、电商平台进行品牌推广，扩大品牌知名度与市场份额。
线上营销活动
02
销售与服务
04
销售渠道布局
01
线上渠道拓展
利用电商平台，增加线上销售，拓宽市场覆盖范围。
02
线下渠道优化
合理布局实体店，提升顾客体验，增强品牌影响力。
客户服务体系
简化服务流程，确保客户问题快速响应和解决。
服务流程优化
提供全面的售后支持，增强客户满意度和忠诚度。
售后支持强化
售后支持政策
提供便捷的退换货流程，确保消费者权益。
退换货服务
设立专业维修团队，快速响应消费者维修需求。
维修保障
泸州老窖的未来
05
发展战略规划
2025年营收稳中求进
营收目标
渠道下沉拓市场
市场布局
产品创新
推进低度酒研发
潜在市场机遇
01
低度酒市场
研发低度新品，吸引年轻消费群体，拓展市场份额。
02
国际化战略
提升品牌国际化程度，覆盖更多国家和地区，增加海外销售。
持续创新方向
利用AI技术优化生产，提升管理效率，实现精准营销。
数智化转型
01
针对年轻消费群体，研发低度酒新品，拓宽市场。
低度酒研发
02
培训课程设计
06
培训目标设定
增强员工对泸州老窖产品特性、酿造工艺的了解。
提升产品知识
提高员工销售沟通、客户分析及谈判技巧。
销售技巧培训
培养员工对泸州老窖品牌文化的认同感，提升品牌形象传播能力。
品牌文化传播
课程内容安排
实操技能培训
组织品酒、酿酒等实操训练，提升学员技能。
基础知识讲解
介绍泸州老窖历史、酿造工艺及文化。
01
02
教学方法与评估
01
互动式教学
采用问答、讨论等方式，增强课堂互动，提升学员参与度。
02
实操演练
设置实操环节，让学员亲身体验，加深理解和记忆。
03
多元评估
结合笔试、实操、口头报告等多种方式，全面评估学员学习效果。
谢谢
汇报人：XX