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文档摘要

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破茧与重塑：性别与形象一致性对逆性别消费购买意愿的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在传统观念中，性别与消费之间存在着明确且固定的对应关系，男性和女性被期望消费与其性别特征相符的产品和服务。这种传统观念源于长期的社会文化建构，在历史进程中不断强化，形成了根深蒂固的性别消费刻板印象。例如，粉色被视为女性专属颜色，蓝色则与男性相关联；女性常被认为应关注化妆品、服饰等领域，男性则侧重于电子产品、汽车等消费。然而，随着时代的发展，现代社会的性别观念正经历着深刻的变革。

社会的多元化发展以及性别平等运动的持续推进，使得人们对性别角色的认知逐渐摆脱传统束缚，变得更加包容和开放。越来越多的人开始认同性别