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跨境电商消费者购买意愿影响因素研究

摘要

摘要：本文使用文献研究和数据统计分析的方法对跨境电商平台中影响消费者购买行为的因素进行了研究分析。首先，进行相关文献资料的阅读，增加对跨境电子商务和消费者购买决策的了解。然后，从商品种类丰富度、知名度、质量、价格、购物体验、平台功能、平台内容等十三个方面对消费者进行问卷调查。使用IBMSPSSStatistic24.0软件对经由调查问卷回收到的数据进行信效度分析、描述性分析、相关分析、多重线型回归分析。得出质量、平台品牌、平台安全性、平台信任度会对购买意愿产生显著的正向影响关系，价格会对购买意愿产生显