感知价值与人际信任交织下的农户农资团购行为：理论、实证与启示

一、绪论

1.1研究背景与动机

农业作为国民经济的基础产业，其发展状况直接关系到国家的粮食安全和社会稳定。近年来，随着农业现代化进程的加速，农户对农资的需求不断增加，农资市场也呈现出多元化的发展趋势。在这一背景下，农资团购作为一种新型的农资采购模式应运而生，并逐渐受到广大农户的青睐。

农资团购是指农户通过联合起来，集中采购农资产品，以获得更优惠的价格和更好的服务。这种采购模式的出现，不仅有效地降低了农户的采购成本，提高了农资的质量和供应稳定性，还增强了农户在农资市场中的议价能力，促进了农资市场的健康发展。例如，在湖南衡阳市，当地供