数字化时代下电子商务企业成本控制的策略与实践——以京东、聚美优品为例

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务作为一种创新的商业模式，已然成为推动经济增长的关键力量。据相关数据显示，全球电商销售额持续攀升，2022年已超过4万亿美元，预计未来几年仍将保持强劲的增长态势。中国的电商市场更是发展迅猛，阿里巴巴、京东、拼多多等电商巨头不断推陈出新，直播带货、社交电商等新型电商模式层出不穷，极大地吸引了消费者的目光。与此同时，消费者的购物习惯也发生了显著转变，越来越多的人倾向于在线购物，享受其带来的便捷体验。

电商行业在蓬勃发展的同时，也面临着