从旅游目的地视角剖析杭州市自驾车旅游者消费行为与营销策略

一、绪论

1.1研究背景

随着中国经济的快速发展，居民生活水平显著提高，私家车保有量持续攀升，旅游消费观念也发生了深刻转变。在这样的大环境下，自驾车旅游作为一种新兴的旅游方式，近年来发展势头迅猛，逐渐成为旅游市场的重要组成部分。《2024中国自驾游报告》显示，自2017年以来，全国自驾游人数在国内旅游总人数中的占比已连续七年超过60%，自驾游已成为国民旅游的首选方式，尤其在节假日和周末等休闲时段，其增长势头更为强劲。

自驾游最早起源于19世纪的美国，随后在发达国家流行开来。20世纪90年代，中国的自驾车旅游开始兴起