B2B2C电子商务环境下渠道收益分配与代客服务商选择策略研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入社会经济的各个层面，电子商务作为互联网时代的重要经济模式，正以前所未有的速度改变着传统商业格局。近年来，全球电子商务市场规模持续扩张，据相关数据统计，2023年全球电子商务零售额达到了惊人的X万亿美元，预计到2028年，这一数字将攀升至X万亿美元，年复合增长率保持在X%左右。在这一发展进程中，B2B2C电子商务模式凭借其独特的优势逐渐崭露头角，成为电商领域的重要发展方向。

传统的电子商务模式，如B2B（企业对企业）