论电子商务环境下消费者个人数据法律保护体系的构建与完善

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字经济蓬勃发展的当下，电子商务作为其重要的组成部分，正以前所未有的速度改变着人们的消费模式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，电子商务交易规模持续攀升。在电子商务活动中，消费者需要向电商平台、商家等提供大量个人数据，涵盖姓名、联系方式、地址、购物偏好、支付信息等诸多方面。这些个人数据不仅是电商企业开展精准营销、个性化服务以及优化用户体验的关键依据，更是推动电子商务行业创新发展