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文档摘要

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破局与领航：B2C电商视域下天猫微博的多维营销与品牌塑造

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展和消费者购物习惯的转变，B2C（Business-to-Consumer）电子商务在中国经历了飞速的发展阶段，并已成为零售行业的关键组成部分。据中研普华产业院研究报告《2024-2029年B2C电子商务行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示，中国B2C电子商务市场近年来始终保持着快速增长的态势。在2022年第一季度，中国网络零售B2C市场交易规模高达16988.5亿元人民币，同比增长6.1%。移动互联网的广泛普及更是让移动B2C电商成为主要的增长