C2C网上交易中信誉与保障机制对消费行为的影响：基于多维度实证分析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展，电子商务作为一种新兴的商业模式，在全球范围内得到了广泛的应用和普及。其中，C2C（ConsumertoConsumer）网上交易平台以其独特的优势，如交易便捷、商品种类丰富、价格灵活等，吸引了大量的消费者和卖家参与其中，成为电子商务领域中不可或缺的一部分。

近年来，中国C2C网上交易市场规模持续扩大。根据相关数据显示，2024年中国C2C电商市场交易规模达到7.1万亿元，较上一年度增长了[X]%，呈现出强劲的发展态势。越来越