基本信息

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文档摘要

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探究移动电商消费者参与度对购买决策的多维影响

一、引言

1.1研究背景与动因

随着移动互联网技术的迅猛发展和移动终端设备的广泛普及，移动电商在全球范围内呈现出爆发式增长态势，深刻地改变了人们的购物方式和消费习惯。据艾瑞咨询数据显示，2022年中国移动购物用户规模已超9亿，占整体网民比例的84.7%，移动端交易规模亦持续攀升，突破10万亿元人民币，占总电商交易规模的74.7%，彰显出移动电商在电商市场中不可替代的核心地位与强劲的增长动力。

在激烈的市场竞争环境下，消费者参与度已成为决定移动电商平台兴衰成败的关键因素。高参与度的消费者不仅会更频繁地进行购买行为，为平台带来直接的销