搜索引擎竞价排名的法律规制：基于市场秩序与权益保护的探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的迅猛发展，搜索引擎已成为人们获取信息的重要工具。搜索引擎竞价排名作为一种网络营销模式，近年来在商业领域得到了广泛应用。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国搜索引擎用户规模达9.94亿，占网民比例95.5%。在如此庞大的用户基础上，竞价排名市场规模也不断扩大。以百度为例，其2023年的营收中，竞价排名相关收入占据了相当大的比重，这充分体现了竞价排名在网络经济中的重要地位。

竞价排名的基本