基本信息
文件名称:数字与智能营销 【教案】项目6任务1 搜索引擎付费推广.docx
文件大小:18.79 KB
总页数:3 页
更新时间:2025-09-02
总字数:约1.69千字
文档摘要
《数智营销》教案
教学标题
搜索引擎付费推广
章节
项目六任务一
课时
2
教学目标
教学重难点
1.熟悉搜索引擎的概念与工作过程,了解自然搜索结果与付费搜索结果的特点;
2.了解人类进行网络搜索行为的原因,清楚里面涉及的基本原理,从而理解搜索引擎营销的底层逻辑;
3.掌握搜索引擎营销的概念和特点,熟悉搜索引擎营销的步骤;
4.清楚搜索引擎广告的构成要素;
5.能够根据行业与目标受众特征确定受众定向维度,选择适当的关键词用于搜索引擎营销;
6.能够根据搜索引擎营销基本步骤策划搜索引擎营销活动,能够完成受众定向、广告创意、竞价排序和落地页规划等工作;
教学重点:了解搜索引擎的工作原理,数字搜索结