基本信息

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文档摘要

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基于用户体验的网页设计因素对消费者购买意愿的影响探究

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代，互联网和电子商务呈现出迅猛的发展态势。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达8.24亿，较2022年12月增长3900万，占网民比例的80.3%。这一数据清晰地表明，越来越多的消费者倾向于在网上购买商品和服务，线上购物已然成为一种主流消费方式。在这样的背景下，网页设计的重要性愈发凸显。

网页作为消费者与电商平台交互的首要界面，其设计的优劣直接关乎消费者的购物体验与购买意愿。当消