数字时代下在线旅游业纵向交易关系的多维度剖析与战略转型研究

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的飞速发展，在线旅游业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。自20世纪90年代末互联网技术兴起以来，在线旅游行业逐渐兴起，为消费者提供了更加便捷、多样化的旅游服务选择。从最初的在线旅游信息查询，到如今涵盖机票预订、酒店预订、旅游度假产品预订等全方位的旅游服务，在线旅游业的发展日新月异。根据相关数据显示，全球在线旅游市场规模持续增长，2023年全球在线旅游服务市场规模达到2840亿美元，占全球旅游市场31%的份额，并且每年保持10%以上的增长势头，预计未来在线旅游市场的交