消费者心理与行为第5章消费者的个性与自我观念

第1节消费者的个性与人格第2节消费者的能力、气质与性格第3节自我概念与消费者行为第4节消费者的生活方式1本章目录第5节社会身份对消费者心理与行为的影响

第1节消费者的个性与人格2

01个性的含义与构成个性的构成个性的含义从内部结构看，个性主要由个性倾向性和个性心理特征两部分组成。个性倾向性，是指个人在与客观现实交互作用的过程中,对事物所持的看法、态度和倾向,具体包括需要、动机、兴趣、爱好、态度、理想、信念、价值观等。个性心理特征，是能力、气质、性