虚拟角色商品化权的理论建构与实践探索：从概念到制度的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在文化产业蓬勃发展的当下，虚拟角色商品化现象如雨后春笋般兴起，已然成为文化产业发展中一道亮丽且极具经济价值的风景线。从迪士尼经典的米老鼠、唐老鸭，到日本动漫中的哆啦A梦、路飞，再到国内广受欢迎的喜羊羊、熊大与熊二，这些虚拟角色不仅在影视、动漫作品中大放异彩，更凭借其独特的形象、鲜明的性格和深入人心的故事，延伸至商品制造、市场营销等多个商业领域，创造出了巨大的经济效益。以迪士尼为例，其围绕众多虚拟角色打造的庞大商业帝国，涵盖主题公园、玩具、服装、餐饮等多个产业，每年的营收额令人瞩目。这些虚拟角色