虚拟品牌社区价值感知对品牌忠诚的影响路径与优化策略研究

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展，人们的社交方式和消费行为发生了巨大变革。虚拟品牌社区作为互联网时代的产物，逐渐成为品牌与消费者、消费者与消费者之间互动交流的重要平台。虚拟品牌社区是指基于互联网技术，由对某一品牌具有共同兴趣和认同感的消费者组成的在线社交群体，成员们在社区中分享品牌相关的信息、经验、观点和情感。在虚拟品牌社区中，消费者不仅是品牌产品的购买者，更是品牌文化的传播者和品牌价值的共创者。

虚拟品牌社区的兴起，为品牌发展带来了新的机遇和挑战。一方面，通过虚拟品牌社区，品牌方可以更直接、深入地了解消费者的需求、偏