基本信息

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文档摘要

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数字浪潮下我国农产品互联网营销的策略转型与实践探索

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，其已经深入到人们生活的方方面面，极大地改变了人们的生活方式和消费习惯。在农产品领域，互联网同样产生了深远影响，为农产品营销带来了全新的机遇与变革。

在传统的农产品营销模式中，主要依赖批发市场、农贸市场和超市等销售渠道。这种模式下，农产品从生产者到消费者手中，往往需要经过多个中间环节，如批发商、分销商等。冗长的供应链不仅导致农产品的价格波动频繁，而且中间环节分享了大量利润，使得农民的收益较低。相关调查显示，目前约有42%农户的农产品依靠自销，45%的农户通过