基本信息

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文档摘要

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解构消费者决策链路，重塑奢侈品网络营销新范式

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1奢侈品市场的蓬勃发展与变革

在全球经济一体化和消费升级的大背景下，奢侈品市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2024年，尽管全球政治经济存在诸多不确定因素，整体消费略显疲软，但全球奢侈品行业依然实现了3%的增长，市场规模达到28049亿元人民币，且预计2025年增速仍将保持在3%左右。从发展历程来看，奢侈品市场自起源以来不断演变，从早期面向小众群体，逐渐在全球范围内拓展，吸引了越来越多消费者的关注。

数字化时代的到来，给奢侈品市场带来了深刻的变革。互联网的普及和电商平台的兴起，