基本信息

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文档摘要

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探寻上网本的兴衰轨迹：市场定位、营销策略与启示

一、引言

1.1研究背景与动机

在信息技术飞速发展的21世纪初，互联网的普及和人们对移动计算需求的增长，催生了上网本这一独特的电子产品品类。2007年，华硕推出首款集小巧和低价于一身的EeePC上网本，它以其轻便的机身、相对较低的价格以及基本的上网和办公功能，迅速吸引了市场的关注，重新定义便携式PC市场。与传统PC的区别在于它无需配置网络，就能实现移动式办公，再加上其体积小、价格低等优势，一下子抓住消费者的心，上网本的时代正式拉开帷幕。

随后，戴尔、联想、三星等巨头纷纷加入了上网本的争夺战，各品牌的上网本接踵而至。2010